明治

波瑠在日剧《世界上最难的恋爱》里就很奇怪的问连锁温泉酒店的老板，“为什么不给泡完温泉的客人提供牛奶呢？”她非常不理解，甚至带着一点生气。这确实是一个很重要而且严肃的问题。日剧看到这个桥段时，就不由自主产生了冲动，啊，想去日本泡钱汤，然后喝一瓶冷牛奶。就像波瑠演的女主角美咲，在家附近的钱汤，和老奶奶打完招呼，喝一杯冷牛奶。然后，你一定要有一脸满足的表情。得偿所愿。虽然可乐和啤酒都是不错的选择，但牛奶仍然是最标准的配置，某种意义上来说，它已经是钱汤这个大的日本文化符号里面一个固定的子符号了，和钱汤的风景壁画，洗澡用的小盆一样，不可或缺。日本战后，五六十年代，人们开始从二战的阴影中慢慢缓过来，也正在重新开始城市化。类似“下町”这样，人们在城市里重新集结为社区，在现代化家庭还没到来的时代，“钱汤”基本是社区的标准配备，也是生活的核心场所。所以当洗衣机/冰箱/电视这三大件出现时，很多钱汤会优先配备，变成社区服务。 Meiji/明治牛奶看中了其中的商机，向钱汤提供 180ml 的冷牛奶和咖啡牛奶，促进了瓶装牛奶的普及，也算是颇为成功的渠道开拓和商业成果。直接结果就是，瓶装牛奶成了标准配置。2025...