虽然我们都知道语言本来就是在使用中变化的，作为观察对象，它更多要被尊重，不断呈现出新的事实结果，人们充其量就是总结一下而已。但情况还是发生了变化，社交媒体带来了语言很多问题，既值得观察总结，也值得采取批判立场，而不是一味等待和迁就事实结果。
一个典型情况就是，人们对于“显赫词汇”有一种快速网红化的现象，同时自媒体的参与放佛是在分食这种“显赫”，过度使用的结果是将它庸俗化，失去了原有的魅力。也就是说一个词，一个句子，一个用法，如果火了，那么很快一周内大家天天使用它，比如游泳运动员傅园慧在获奖以后，接受采访，说使出了“洪荒之力”，可能还有人能想到当时激动的，开心的，有点婴儿胖的姑娘的表情，所以这个词的流行，是带着那种“亲切莞尔”的气质的。但是一个月的时间，普遍盖地的使用，显示取消了这种气质，再然后一两年的时间它某种意义就消失了，不再具有灵光。
我有时候会想，现在的年轻人是不是很难理解“无厘头”这个词了，我们年轻时候的无厘头文化，某种意义算是沉淀了，下沉为一个时代词汇，也能持续在历史和学术里见到，但是它明确已经退出了日常。“洪荒之力”也是。这样人们不断追求新词汇，不断产生新流行，又不断哄抢流行的流量，分食新词的魅力，它就来不及沉淀下来就被抛弃了。
确实人们总会找到可以使用的新词，但是对于我来说，词语和语言还是有高低之分，而且我觉得它们也会有自己微妙的确切位置，比如无厘头或者洪荒之力，我还是很怀念这些词携带着的那些源初魅力的。
词语除了难以下沉，变成日常词汇，写入词典以外，它们也还遇到另一个问题，就是份量越来越轻。一个小小的变化，你就大呼小叫“震惊”……然后人们发展出一种流量写作方法，在X上报道新事物，尤其是 Ai 进站，就喜欢“震惊了”，于是一天要看到几十次震惊，结果是大家都实在震惊不起来了。这个词也就不再就有它原来的份量，越来越轻，人们用得越多，逼迫读者震惊次数越多，它也就越轻。
想到微信群有了以后，有段时间大家管别人叫“大佬”，就是客套和抬装，一时之间，群里每个人都是大佬，连我这样的普通角色也被大佬了很多遍。可是这样偶尔真的来了重量级角色，似乎称之为“大佬”反而是一种怠慢，所以，“各位各位，这次进群的可不是一般的大佬，这位是巨佬，他 如何如何简历介绍一番”。这样，大佬这个词变得太轻了，必须创造出一个“巨佬”。可是很快为了给人面子，不得不多用几十次巨佬，这个词也没了份量。
在当下，甚至“加税”因为川普政府，虽然实际上分量很重，但是在语言市场上，它也变得飘忽了。
词语失去份量，变得越来越常见，但它算是“词语失去信用”的一个子集现象。而，词语失去信用这件事情，正在越来越普遍。理由也很简单，在社交媒体上抢夺注意力，或者只求流量，自媒体们不断发展夸张，惊吓的用词方法，创造了很多新语句，然后很快便其他自媒体学习流行开来；更进一步，我们普通人说话，也必须借用这样的语句才能被关注，或者不自觉感染了病毒。语言的信用就没了。比如，“不得不看的什么什么”，大概率都是可以不看的。否则你哪里有那么多时间，面对每天无数条“不得不看”呢？甚至离开屏幕，你也呼吸到空气，吃到饭菜，活下来的。
当然还有权力的参与。权力参与以后，对某些词语宣布了占有，这些词语也就失去了光华。比如“伟光正”，同时让三个词丧失了信用。这是一种真实真切的失去信用，因为宣传话语并不符合实际。同样，自媒体们和人们日常夸张的使用这些“不得不”或者“震惊”，完全是一种技术，夸大/不真实的技术，准确说，欺骗的技术。
是啊，都是骗子，满嘴谎言。词语在这个过程中，是真切真实的失信了。
普通事物、普通词语，原本有各自的位置，原本有自己微妙的意味，原本有自己的光华，因为语言这个整体发生了各种扭转，那些确切微妙和光华就都被取消了。
